从2019年初起，原本不知名的盲盒开始越来越多的进入大众的视野。新闻上、身边人的口中、商城里等仿佛一夜之间，网上与周边的人都在谈论盲盒。盲盒究竟是什么？

盲盒是在一个相同的盒子里，装着不同样式的玩偶手办盒子在你面前。您不知道其中有哪一个，一切都与运气有关。会抽到人见人爱的那款，运气更好时会抽到隐藏款。盲盒令人着迷的是打开盒子的那一刻是惊喜或失落。

盲盒之所以受欢迎，其充满不确定性的兴奋感是吸引消费者的关键。事先对盲盒中的内容毫无了解，当不确定性引起的紧张转变为对确定结果的满意时，消费者的心理感觉会更好，甚至比直接给他结果更好。

人们更多地是不确定的刺激而重复一项任务，而不是为了那些已经确定的刺激，盲盒中隐藏的机制更能给消费者带来惊喜。在空前的物质生活的基础下，消费者越来越愿意为这种情感消费买单，除了刺激之外，收集属性已成为盲盒受到消费者欢迎的原因之一。